O que é Efeito de Exposição Merecida (Earned Media)
O efeito de exposição merecida, também conhecido como earned media, é uma estratégia de marketing que se baseia na obtenção de exposição e reconhecimento de uma marca, produto ou serviço por meio de ações e esforços que são considerados “merecidos” pela audiência. Diferente da publicidade paga, que envolve a compra de espaço para divulgação, o earned media é conquistado organicamente, por meio de ações que geram interesse e engajamento do público-alvo.
Como funciona o Efeito de Exposição Merecida
O earned media pode ser alcançado de diversas formas, como por exemplo, por meio de uma estratégia de Relações Públicas eficiente, em que a marca consegue atrair a atenção da imprensa e de influenciadores, que passam a divulgar e falar positivamente sobre ela. Além disso, o efeito de exposição merecida também pode ser conquistado por meio de ações de marketing de conteúdo, em que a marca produz materiais relevantes e de qualidade, que são compartilhados e recomendados pelos usuários nas redes sociais e em outros canais de comunicação.
Benefícios do Efeito de Exposição Merecida
O earned media traz uma série de benefícios para as marcas que conseguem conquistá-lo. Primeiramente, ele é uma forma de divulgação gratuita, o que pode representar uma grande economia em relação à publicidade paga. Além disso, o efeito de exposição merecida é considerado mais autêntico e confiável pelo público, já que é resultado de recomendações e opiniões espontâneas, o que pode gerar maior engajamento e fidelização dos consumidores.
Como conquistar o Efeito de Exposição Merecida
Para conquistar o efeito de exposição merecida, é fundamental que as marcas invistam em estratégias de marketing que gerem valor e interesse para o público-alvo. Isso pode ser feito por meio da produção de conteúdo relevante, que seja compartilhável e que desperte o interesse dos usuários. Além disso, é importante investir em relacionamento com a imprensa e com influenciadores, buscando parcerias e oportunidades de divulgação.
Exemplos de Efeito de Exposição Merecida
Existem diversos exemplos de marcas que conseguiram conquistar o efeito de exposição merecida de forma eficiente. Um exemplo é a empresa de cosméticos Natura, que investe em ações de marketing de conteúdo e em parcerias com influenciadores, conseguindo assim uma grande visibilidade e reconhecimento por parte do público. Outro exemplo é a marca de roupas esportivas Nike, que utiliza estratégias de storytelling e patrocínios de atletas para conquistar a atenção e o engajamento dos consumidores.
Desafios do Efeito de Exposição Merecida
Apesar dos benefícios, conquistar o efeito de exposição merecida pode ser um desafio para as marcas. Isso porque é necessário investir tempo e recursos em estratégias de marketing que gerem interesse e engajamento do público. Além disso, é preciso estar preparado para lidar com críticas e opiniões negativas, já que o earned media é resultado de ações espontâneas e nem sempre é possível controlar completamente a forma como a marca será percebida.
Medindo o Efeito de Exposição Merecida
Para medir o efeito de exposição merecida, é importante utilizar métricas e indicadores que possam mensurar o impacto das ações de marketing. Entre as métricas mais utilizadas estão o alcance das publicações, o número de compartilhamentos e o engajamento dos usuários. Além disso, é possível utilizar ferramentas de monitoramento de redes sociais e de análise de mídia para acompanhar as menções e o sentimento em relação à marca.
Integrando o Efeito de Exposição Merecida com outras estratégias de marketing
O efeito de exposição merecida pode ser integrado com outras estratégias de marketing, como por exemplo, a publicidade paga e o marketing de influência. Ao combinar essas diferentes abordagens, as marcas podem potencializar os resultados e alcançar um maior impacto junto ao público-alvo. Além disso, é importante que todas as estratégias estejam alinhadas com os valores e propósitos da marca, de forma a transmitir uma mensagem consistente e coerente.
Considerações finais
O efeito de exposição merecida é uma estratégia de marketing poderosa, que pode trazer grandes benefícios para as marcas que conseguem conquistá-lo. Por meio de ações e esforços que geram interesse e engajamento do público, é possível obter uma exposição orgânica e autêntica, que pode gerar maior confiança e fidelização dos consumidores. No entanto, é importante investir em estratégias eficientes e mensurar os resultados, de forma a garantir que o earned media esteja contribuindo para os objetivos da marca.
